Българите развързват кесиите за първия Черен петък в евро! 1,7 млн. души се готвят за голямото пазаруване

Ключови думи: Black Friday 2026, Черен петък, България, Kantar, пазаруване в евро

Българите се готвят за най-голямото пазаруване през ноември, а първият Black Friday след въвеждането на еврото обещава рекордни бюджети. Близо 1,7 милиона жители на българските градове на възраст между 18 и 55 години планират да купят поне един продукт по време на кампанията. Над 880 хиляди от тях вече са категорично решили да участват в големите разпродажби.

Това показват резултатите от традиционното годишно проучване на международната изследователска компания Kantar, проведено през октомври 2026 година. Данните разкриват засилващ се интерес към намаленията, растящи бюджети и все по-голяма готовност за онлайн покупки.

Оказва се, че Черният петък вече е добре познат на почти всички българи в изследваната възрастова група. Цели 98% от анкетираните знаят за кампанията, а близо 73% от запознатите с нея заявяват доверие към търговското събитие.

Около 76% обмислят да направят покупка. Най-съществената промяна обаче е при хората, които вече са взели окончателно решение. Техният дял достига 40% при 35% през 2025 година.

Според Kantar толкова висок дял на категоричните купувачи не е регистриран от 2019 година насам. Най-голяма готовност за участие показват жителите на София, където почти 48% от запознатите с кампанията са сигурни, че ще пазаруват.

Силен интерес има и сред младите хора между 18 и 34 години. Близо 47% от тях вече са решили да се възползват от предложенията на търговците.

Но колко пари са готови да отделят българите?

Средният планиран бюджет за Black Friday 2026 достига 324 евро. Това е увеличение с 4,4% спрямо миналогодишните 310 евро и най-високата стойност, отчитана от началото на проследяването на този показател.

За сравнение, през 2017 година средният бюджет е бил около 153 евро. За девет години сумата се е увеличила повече от два пъти.

„Данните от тази година потвърждават, че Black Friday остава силно привлекателно търговско събитие за българските потребители“, коментира Кармен Пътрашку, кънтри мениджър на Kantar Румъния, чийто офис координира проучването.

Според нея растящият бюджет и по-високият дял на хората, решили предварително да пазаруват, показват, че потребителите планират по-внимателно разходите си за големите намаления.

Промяна се забелязва и в разпределението на предвидените средства. През 2025 година 8% от потенциалните купувачи не са знаели колко ще похарчат, докато сега този дял намалява до едва 2%.

Групата на хората, които планират покупки между 251 и 375 евро, нараства от 8,9% на 14,9%.

Особено интересни са нагласите сред потребителите, които обмислят покупки от eMAG. Техният среден планиран бюджет достига 465 евро, което е с близо 67% повече от предвидените 278,50 евро при потенциалните купувачи от други търговски платформи и магазини.

Всеки пети от потребителите, които планират да пазаруват от eMAG, възнамерява да похарчи над 600 евро.

Онлайн търговията продължава да бъде предпочитаният начин за участие в Черния петък. Трима от всеки четирима потенциални купувачи обмислят покупки от интернет магазини.

Средно над 63% от общия планиран бюджет ще бъде насочен към онлайн поръчки. При младите хора този дял е още по-голям. Потребителите между 18 и 24 години възнамеряват да похарчат близо 74% от бюджета си в интернет, а при възрастовата група от 25 до 34 години делът достига почти 68%.

Физическите магазини също запазват своето място в голямото пазаруване. Проучването показва възстановяване на интереса към тях, особено в по-малките градове.

Сред онлайн платформите eMAG.bg води по предварителни предпочитания с 27% от потенциалните купувачи. Четиринадесетото издание на Black Friday в платформата е насрочено за петък, 13 ноември.

Любопитно е какво най-често присъства в списъците за покупки. Противно на представата, че Черният петък е предимно за скъпа електроника, тази година на първите места се нареждат дрехите, обувките и козметиката.

Следват малките домакински уреди като прахосмукачки, миксери и кухненски роботи, играчките, парфюмите и спортните стоки.

В първата десетка попадат още мобилните телефони, лаптопите и ежедневните детски продукти, сред които храни, пелени, хигиенни принадлежности и облекло.

Разликите между предпочитанията на мъжете и жените са отчетливи. Над 52% от жените планират да купуват дрехи, докато при мъжете този дял е близо 23%.

Козметиката присъства в плановете на почти 23% от жените. Мъжете проявяват по-силен интерес към спортна екипировка, лаптопи, смартфони и автомобилни гуми.

И в Бургас Черният петък вече започна да привлича купувачи. Част от търговците стартираха намаленията още в началото на ноември, без да изчакват традиционния последен петък на месеца.

Флагман.бг вече съобщи за започналите кампании в TRIA City Centre и Central Park Dream Shopping в Бургас, където търговци обявиха отстъпки до 50% на избрани модни артикули.

Нарастващият интерес към промоциите обаче поставя и въпроса дали всички обявени намаления са реални. Комисията за защита на потребителите следи за подвеждащи практики, включително предварително завишаване на цените и представяне на обичайната стойност на продукта като специална отстъпка.

При обявяване на намаление търговецът по правило трябва да посочи най-ниската цена, на която е предлагал стоката през предходните 30 дни. Така клиентът получава ориентир дали обявената промоция действително предлага по-изгодна покупка.

Флагман.бг предупреди за схемите с фалшиви намаления преди Black Friday и за проверките на КЗП срещу търговци, които подвеждат клиентите с изкуствено завишени цени.

Полезно е потребителите да сравнят цените в няколко магазина, да проверят разходите за доставка и да не поръчват импулсивно само заради голям процент отстъпка. При онлайн покупки трябва да се обръща внимание и на данните за търговеца, условията за връщане и крайната сума за плащане.

Проучването на Kantar е проведено между 13 и 23 октомври 2026 година сред 1008 души на възраст от 18 до 55 години, живеещи в българските градове. То е поръчано от eMAG и е представително за тази група, а не за цялото население на страната.

Резултатите измерват намеренията на потребителите, а не реално направените покупки. Дали тазгодишният Черен петък ще постави рекорд и по действително похарчени средства, ще стане ясно след приключването на кампаниите.

Засега данните очертават една тенденция: българите посрещат първия Black Friday в евро с по-големи бюджети, по-ясни планове и засилен интерес към покупките през интернет.