Бургас има страхотен потенциал - фестивалите променят града и го извеждат на международната сцена

Човекът зад музикалното явление Spice Music Festival Ник Тодоров разкри в интервю пред Флагман.бг какво предстои след осмото издание

Ключови думи: Ник Тодоров, Николай Тодоров, Spice Music Festival, Бургас, Пристанище Бургас, Морска гара, Луис Фонси, Христо Стоичков, фестивален туризъм, Евровизия Бургас, Spirit of Burgas, DJ Dian Solo, Гумени глави, Deep Zone Project, PHILLGOOD, фестивали Бургас, девето издание, десето издание

„Фестивалът вече излезе от рамката на това да бъде просто музикално събитие. Това е култура на едно поколение и на практика вече говорим за социален феномен.“ Думите са на Ник Тодоров - промоутъра, който стои зад Spice music festival - музикалното събитие, превърнало за 8 поредни години Морска гара в Бургас в място за среща на няколко поколения публика и десетки световни звезди.

8-мото издание вече е в историята, но за екипа краят на концертите на 7 и 8 август не означава край на работата. Напротив - подготовката за 2027 г. е започнала още през юни и юли, а концептуално организаторите вече гледат и към юбилейното десето издание.

Ник Тодоров разкрива пред Флагман.бг, че зад двата дни, които публиката вижда, стоят една година подготовка, около десет души, работещи целогодишно, и над 500 ангажирани в различните етапи на продукцията. Разговорът е и за границите на възможното. Как на Морска гара могат да бъдат доведени звезди като Луис Фонси, Shaggy, Gipsy Kings и Kosheen. Защо фестивалните хонорари са скочили с 30 - 40% само за няколко години? И възможно ли е юбилейното десето издание отново да бъде тридневно и да използва по-голяма част от територията на пристанището? Тодоров говори открито и по темата, която всяка година предизвиква спорове - цените на храната и напитките.

Луис Фонси взриви Бургас с тениска на Стоичков, Камата му ръкопляскаше от ВИП-а

Г-н Тодоров, как оценявате осмото издание?

- Бих го оценил като много добро издание - и от организационна гледна точка, и от гледна точка на изпълнители, и като посещаемост. Дори в някои отношения бих казал безупречно като организация. Не успяхме да достигнем най-добрите години като посещаемост, но това е като във всеки бизнес - има по-силни и по-слаби години. Посещаемостта със сигурност беше задоволителна в рамките на капацитета на Пристанище Бургас, защото каквото и да правим, там има определен капацитет, с който трябва да се съобразяваме.

- Но този капацитет може да бъде увеличен, ако се използва по-голяма част от Морска гара?

- Може. Това вече изисква преформатиране и подготовка за друг тип формат, както сме го правили и преди - когато сме имали две сцени, когато фестивалът е бил три дни и така нататък. Всичко зависи от капацитета, подготовката и мащаба, за който е създадено конкретното издание. Тазгодишното беше подготвено за два дни с една сцена. При този формат на практика капацитетът е около 10 000 души. Когато използваме целия потенциал на зоната, можем да достигнем и около 15 000. Но тогава вече говорим за връщане към тридневния формат. Да кажем, че 10-ото издание най-вероятно може да бъде такова. Но то е след по-следващото.

- За деветото издание, което предстои през следващата година, можете ли вече да анонсирате нещо? Стартирахте продажбата на промоционалните билети.

- Да, стартът на кампанията е обявен и това е важно да се знае. Подготовката на събитие от такъв мащаб отнема минимум една година. Аз вече работя по няколко договора с изпълнители. На практика започнахме още през юни и юли тази година да работим за следващата. Това е изключително важно - първо трябва да има визия, след това концепция, а след това да можем да предвидим артистите, които искаме. Естествено, всичко трябва да бъде съобразено с възможностите, с които разполагаме.И не на последно място - с мащаба и капацитета на пазара в България. Локация като Пристанище Бургас има своя капацитет. Тя може да поеме огромен брой хора, но тези хора от своя страна имат определена покупателна способност. За съжаление, има изпълнители, които няма как да видим на Пристанище Бургас. Те струват прекалено скъпо. Не става дума само дали ние като организатори можем да си позволим да ги поканим. Някой трябва да плати целия разход, цялата продукция и най-вече хонорара на изпълнителя. Артисти с хонорари от милион и нагоре, без значение дали говорим за евро или долари, на практика няма как да бъдат изплатени на локация с този капацитет. Те трябва да бъдат посрещнати на по-голям терен. Това евентуално може да се случи и в Бургас.

Помним Spirit of Burgas преди години, когато се използваше територия с капацитет около 25 000 души. При такъв мащаб вече може да се мисли за изпълнители с много по-високи финансови изисквания. От друга страна, пазарът се променя изключително динамично. Има артисти, които преди две или три години са били в един ценови диапазон, а днес са с 30 - 40% над тогавашните си цени. Този пазар е много динамичен. Така че да - вече работим по изданието за 2027 г. Задачата не е лека. Но това не ни плаши. Зад цялата тази продукция стоят трудът, времето и безсънните нощи на над 500 души в различни периоди. Основният екип е около десет души, които работим целогодишно. С наближаването на събитието хората постепенно се увеличават, докато стигнем до работата на терен. Там вече говорим за над 500 души, ангажирани с продукцията, за да се получи във вида, в който я вижда публиката.

- След Луис Фонси и Руслана можем ли да очакваме звезда от подобен ранг и догодина?

- Абсолютно. Работим в тази посока, както сме го правили всяка година. Нека не пропускаме факта, че за тези 8 издания през сцената и през Бургас преминаха 120-130 емблематични имена на музикалната сцена - от артистите на 90-те до съвременни изпълнители, които са атрактивни и актуални и днес. Ако върнем лентата назад - Shaggy беше тук, Gipsy Kings бяха тук, Kosheen също. Практически огромна част от емблематичните изпълнители на 90-те са минали през тази сцена. За съжаление, в реално време получаваме и информация, че някои изпълнители временно прекратяват кариерите си и не можем да ги поканим. 

- Феновете ви искат да връщате групите от 90-те, но останаха ли още такива, които не са идвали?

- Има артисти, които все още не са стигнали до нашата сцена, и ще се постараем да ги докараме. Има и такива, които вече сме канили за втори път след няколко години. Ще има изпълнители, които ще видим отново и през следващата година. Но идеята е да не дублираме непрекъснато и да не повтаряме едни и същи артисти, защото това крие риск от изчерпване и обезличаване на самото събитие. В никакъв случай не подценяваме и не омаловажаваме желанието на най-твърдото ядро фенове на музиката от 90-те. Но концепцията и идеята на фестивала занапред със сигурност е той да се развива и към по-съвременни, актуални и интересни изпълнители - хора, които не са идвали в България. Както и тази година имахме такива. Добавянето на допълнителни елементи към концепцията на фестивала също е едно от предизвикателствата, върху които ще се концентрираме. Докато подготвяме деветото издание, няма да крия, че концептуално работим и за десетото. То ще бъде специалното ни юбилейно издание. Десет години не са малко време. Но нека все пак да не изпреварваме нещата. За деветото започнахме да играем с деветките - девето издание, 999 билета, 99 евро за двама. И една от новините, които мога да кажа пред вас сега, е, че тези билети вече са изчерпани и по-късно днес ще бъдат спрени от продажба. До края на август или началото на септември мисля, че ще имаме и първите имена, които ще можем да обявим.

- Ако Бургас бъде избран за домакин на Евровизия, това ще помага ли в разговорите ви със световните звезди?

- Надявам се това да бъде само един голям позитив. Покрай Евровизия вече има разпознаваемост както на България, така и на Бургас сред музикалните среди. Дори тук, на това издание, няколко от изпълнителите питаха, споделяха и се интересуваха от Евровизия. Така че това би било само един голям позитив за фестивала. А ако Евровизия се проведе в Бургас, аз смятам, че опитът, който е натрупан покрай организирането на фестивала - цялата вътрешна и външна логистика, подизпълнителите, компаниите, партньорите, спонсорските интереси и всичко останало - само би допринесъл за професионалното организиране на едно такова предизвикателство. Истината е, че градът има абсолютно пълния потенциал да реализира подобна продукция. 

- Изгради ли Бургас вече фестивална култура след всичко, което виждате през последните години?

- Не бих говорил само за последните осем години, защото съм бил част и от екипа на Spirit of Burgas. Лично аз работя в Бургас от 2008 г. Това са много повече от 8 години. Първите издания на Spirit of Burgas бяха абсолютно пилотни в посока да покажат на хората в България какво изобщо е фестивална култура. Днес тази фестивална култура вече е изградена. В България, освен Бургас, има и други успешни модели. Тази година например беше първото издание на PHILLGOOD. Има успешни фестивални формати, които показват и доказват, че фестивалната култура вече се трансформира във фестивален туризъм. Това създава възможност местните общности да генерират сериозни приходи. Това е подкрепа за икономиката. На практика няколко дни или няколко седмици в годината могат изцяло да преобърнат бизнес модела и резултатите на много бизнеси в един град.

Така че отново акцентирам - фестивалната култура вече се превърна във фестивален туризъм. Бургас има предпоставките и се възползва максимално добре от тях. Има изградена инфраструктура, която продължава да се развива. Има и подкрепа от институциите, както и разбиране в града, че този фестивал и всички други подобни събития са полезни. Те развиват Бургас, променят облика му и създават възможност за препозициониране на града както на националната карта, така и на международната сцена. Категорично - фестивалната култура я има. Тя е факт и се вижда в нагласите на хората. В тези дни аз самият имам възможност да общувам с хора на съвсем различни позиции - от персонала в хотела, в който съм отседнал, през таксиметровите шофьори до малки бизнеси и заведения в града. Всички съпреживяват събитието, доволни са, съпричастни са и са положително настроени към него.

- Видяхме сред зрителите Христо Стоичков. Неговото посещение беше една от големите изненади във втората вечер. Какво ви каза той?

- Наистина беше много приятно и изненадващо посещение в най-положителния смисъл. Получихме заявка за неговото присъствие буквално часове преди началото на втората вечер. Знаехме, че е тук. Знаехме и че предната вечер са били заедно с Луис Фонси, но нямахме потвърждение, че Стоичков ще присъства на фестивала. Макар че Луис Фонси беше споменал, че го е поканил. Стоичков потвърди часове преди началото. Беше много впечатлен и изключително позитивно настроен. Изгледа целия концерт - беше там още малко преди началото. По време на Луис Фонси танцуваше, ръкопляскаше, припяваше, правеше снимки, изпращаше ги на свои близки и приятели. Бяхме заедно с него по време на концерта. Даде заявка, че има интерес в тази посока и би съдействал и подпомагал подобен тип събития и забавления занапред. Беше приятно и много позитивно. Каза, че досега не е присъствал на фестивал от такъв мащаб.

Фонси чака Христо Стоичков за концерта си в Бургас довечера

- Как се променя профилът на феновете? Каква е разликата между хората от първото издание и публиката, която виждате днес?

- Това също е много интересна гледна точка. Хората, с които започнахме преди осем години, днес са осем години пораснали. По-големи са, по-възрастни са. Сред тях има хора, които са с нас още от първото издание. Можем да ги разпознаем по тениските, по дрескода, по начина, по който се обличат, по аксесоарите. Някои идват с всички гривни от предишните години, които са събрали като колекция. Други носят първите си фестивални тениски. Тук вече говорим за култура. Фестивалът излезе от рамката на това да бъде просто музикално събитие. Той излезе от рамката на това да бъде просто концерт. Това е култура на едно поколение. Хората, които преди 8 години са били на събитието в определена възраст, днес вече идват със своите деца. След още толкова години нищо чудно да започнат да идват и с трето поколение. Това на практика е социален феномен, който успяваме да постигнем с този фестивал. От една страна, той е ориентиран към хората, които днес са активната, работеща част на обществото. Това са хората, които всеки ден са на работа, имат своите лични и семейни ангажименти. Това е и една от най-ценните публики за развлекателния бранш. Когато тези хора решат няколко дни в годината да се забавляват, да почиват и да пътуват, те го правят истински. Това са хората, които работят здраво, но и се забавляват здраво. Ние наблюдаваме тази публика.

Анализираме нуждите и потребностите ѝ - какво харесва, какви напитки предпочита, каква храна предпочита.Имаме механизми за това. Провеждаме анкети по време на самото събитие и събираме обратна връзка. Маркетингът ни е насочен към тези хора и към това те да се чувстват удовлетворени, щастливи и доволни. Искаме цялостното преживяване, което получават, да ги накара още сега да мислят за следващата година. Фактът, че започват да купуват билети веднага след края на фестивала, е доказателство за това.

- Оплакаха ли се хората от високите цени на храни и напитки?

- Чета коментарите в социалните мрежи. Интересуваме се от тази обратна връзка, споделяме я и разговаряме с колегите. Но бих го обяснил така - нека не вадим цената на един конкретен продукт от контекста на цялото преживяване. Със сигурност и в България, и в Европа, и по света има места, на които даден продукт може да струва наполовина. Може да бъде много евтин, а може да струва и два пъти повече. Нека гледаме на цялостното преживяване. Хората, които са дошли да извършват тази търговия и да приготвят продуктите на място, пътуват от цялата страна. Постарали сме се да подберем търговци, които могат да работят няколко дни в много динамична среда, под стрес, и въпреки това да предложат качествени продукти на ниво, което да удовлетворява клиентите. Тези разходи в крайна сметка трябва отнякъде да се възвърнат. Всяка година се стремим да имаме атрактивни рецепти, предложения и напитки. 

Бургас доказа, че е фестивалната столица на България 

Спонсорите също се стремят да предлагат интересни активности, игри, томболи, забавления, занимания, подаръци и така нататък. Всичко това е част от успешната формула за едно фестивално преживяване. За някого 2, 3, 5 или 12 евро за определена храна, напитка или коктейл може да са много. Този човек не е длъжен да купи точно този продукт. Може да избере друг, който отговаря на възможностите му. Това, което ние предлагаме, е комплексно преживяване. Същото е като в ресторанта или супермаркета - ако една цена ни устройва, купуваме. Ако не ни устройва, оставяме продукта за някой друг. За всеки влак има пътници.

Но има още един важен елемент. Ние планираме това събитие една година предварително. В момента работим с бюджет на базата на действащите днес цени на пазара. Аз в момента планирам самолетни билети, настаняване, подизпълнители и множество други услуги по цените, които действат в момента. Ако след една година тези цени са се променили с 10, 20 или 30%, за нас това също е огромно предизвикателство. Не можем да сменяме цената на билетите всеки месец. Ако трябва да сме откровени, цената на промоционалните билети, които пуснахме сега за следващото издание, е по-ниска от началната цена през миналата година. Това също е жест към най-верните ни фенове. Хората, които вече закупиха билетите си, ги купиха по-евтино, отколкото по същото време миналата година. Като организатори се стремим да дадем това, което е във възможностите ни. Но се надяваме и на разбиране, че пазарът е такъв. Аз също посещавам заведения. Бях и снощи в Бургас. Цените в заведенията не са драматично различни. На всички нас като потребители ни се налага да плащаме цената, която действа в момента на пазара. А пазарът определя цената. Ако никой не купи определен продукт за 12 евро, със сигурност следващата година този продукт или няма да го има, или няма да струва толкова. Но ако този продукт се продава за 12 евро, значи тази цена в момента работи. Моята лична позиция е точно тази - пазарът определя цената. Ако има кой да купува, този продукт съществува. Ако няма кой да го купува, пазарът сам ще го елиминира.

- Защо не каните повече български изпълнители? Не влиза ли това в концепцията?

-  Български изпълнители са се появявали и през годините. От една страна, основната концепция е да поканим и доведем в България и конкретно в Бургас артисти, които публиката няма възможност да види по друго време и на друго място в страната. От друга страна, през годините сме канили и немалко български изпълнители - Deep Zone Project, „Гумени глави“, „Ъпсурт“. В една от годините имахме и DISCO сцена с „Трамвай №5“ и Искрен Пецов. Т.е. ние не пренебрегваме българските изпълнители. Вратата за тях естествено е отворена и бихме ги поканили. Най-вероятно ще го правим и занапред. Но тук ще отворя една малка скоба за лекото обезценяване на част от артистите, които виждаме на общински сцени всеки уикенд, всяка седмица, понякога практически всеки ден на различно място в страната. Някои от тези хора продължават да предизвикват интерес. Някои са активни на пазара с нови песни и албуми. Но, за съжаление, новата продукция на българския музикален пазар в момента не е нещо, което успява постоянно да изненадва нито нас като организатори, нито публиката. Ние се стремим да предложим продукт, който не може да бъде намерен и консумиран на много други места. В този смисъл прекомерното присъствие на едни и същи артисти на различни сцени може до известна степен да обезцени усещането за ексклузивност.

Но отново подчертавам - в никакъв случай не отказваме да каним български изпълнители. Канили сме и ще каним. Най-малкото основният диджей през годините е DJ Dian Solo. Той е част от идеята на фестивала и част от голямото ни семейство. И тази година имахме една изненада със скрит изпълнител, който предварително не беше обявен - „Гумени глави“ гостуваха с няколко песни, направени специално за фестивала. Така че българските изпълнители са част от концепцията и това със сигурност ще продължи и занапред.

- Обмисляте ли да разширите самата фестивална зона? И тази, и в предишни години на моменти пространството изглежда тясно, тази също - нямаше къде да седнеш, за да изпиеш един коктейл.

- Именно затова казвам, че още отсега мислим и за десетото издание, което ще бъде специално и юбилейно. Мислим по какъв начин то да бъде различно от досегашните. Мислим и за деветото издание. Всичко зависи от капацитета, продажбите на билети, изпълнителите и още много елементи, които анализираме. Тази година бяхме избрали един балансиран модел. Не искахме да отидем в едната крайност - да стане прекалено тясно и некомфортно за публиката. Но не искахме да отидем и в другата - да отворим цялата зона, хората да се разпилеят и да изчезне атмосферата. Защото това също е важно - ако хората са прекалено разпръснати, губиш усещането.Инфраструктурата и даденостите ги има. Използвали сме ги през годините и ги познаваме много добре. Най-вероятно ще продължим да мислим и планираме в тази посока. Но на този етап мястото на фестивала е Пристанище Бургас. То вече е част от самата концепция. Един концерт или един музикален фестивал може технически да бъде проведен на много други места. Но конкретно този формат има свое място. Понякога някой пише: „Защо не го направите на стадион?“. Разбира се, че технически може да бъде направено и на стадион. Но този фестивал е роден на Пристанище Бургас. Създаден е там, израсна там и продължава своя път там. Първите седем години вече ги минахме. Влязохме във втория етап, във вторите седем години, където предизвикателствата вече са други. Ако приемем фестивала като наше малко дете, ние вече сме в ролята на родители, които трябва да продължат да го надграждат, развиват и водят напред.