Завещанието на Армани задейства часовника: Кой може да сложи ръка върху модна империя за 7 млрд. евро

L’Oréal пази бизнеса с парфюми, EssilorLuxottica - този с очила, а LVMH има силата да поеме цялата империя, но завещанието поставя строги условия

Ключови думи: Джорджо Армани, Giorgio Armani, завещание Армани, Armani Group, LVMH, L’Oréal, EssilorLuxottica, наследство Армани, модна империя, 7 млрд. евро, продажба Armani

Година след смъртта на Джорджо Армани започва най-деликатният период за създадената от него модна империя. Завещанието на дизайнера предвижда първите 15% от компанията да бъдат продадени между 12 и 18 месеца след смъртта му, а това означава, че часовникът вече тиктака за сделка, която може да промени бъдещето на бранд, оценяван между 5 и 7 млрд. евро.

Армани не е оставил наследниците си сами да решават на кого да поверят част от бизнеса. В завещанието си той е посочил и предпочитани потенциални купувачи - френския гигант LVMH, дългогодишния партньор L’Oréal и производителя на очила EssilorLuxottica. Допуска се и друга голяма компания от луксозния сектор с подобен мащаб.

Отвореното завещание на Джорджо Армани разкрива плана му за бъдещето на модната империя

Първата стъпка е продажбата на 15% от капитала. След това се предвижда придобиване на значително по-голям дял, а като друга възможност остава компанията да излезе на борсата. Така един от последните големи независими модни брандове в света може постепенно да премине към съвсем различен модел на собственост.

Първата година без своя основател е била посветена основно на стабилността и корпоративното управление. Сега обаче идва по-трудният въпрос - как Armani да продължи да расте, да привлича нови поколения клиенти и едновременно с това да запази стила, който Джорджо Армани изграждаше десетилетия.

Всеки от потенциалните купувачи има различен интерес. L’Oréal управлява изключително важния бизнес с козметика и парфюмерия на Armani, като лицензът е валиден до 2050 г. За компанията основният залог е стабилността на Armani Beauty, а навлизането директно в модния бизнес не изглежда като естествена следваща стъпка.

EssilorLuxottica също има пряка връзка с марката чрез бизнеса с очила. Компанията би могла да прояви интерес към миноритарно участие, включително в партньорство с друг инвеститор, с което да защити дългосрочните си отношения с Armani.

Най-мащабният потенциален кандидат е LVMH. Групата разполага с огромен опит в управлението на модни къщи, козметика и аксесоари и има финансовата мощ да поеме голям дял от Armani. Именно тук обаче може да възникне и основният конфликт - LVMH традиционно предпочита сериозен оперативен контрол, докато завещанието на Армани и участието на наследниците могат да наложат по-различен модел.

Почина иконата на световната мода Джорджо Армани

Подготовката за бъдеща сделка вече е на професионално ниво. Armani работи с инвестиционната банка Rothschild като финансов съветник, докато се оценяват възможните сценарии за продажба и бъдещата структура на собствеността.

Преходът идва в труден момент и за самия луксозен сектор. През последната година приходите на Armani са намалели с 2,8% до 2,2 млрд. евро. Върху бизнеса тежат геополитическите конфликти и по-слабото потребителско търсене на важния китайски пазар.

Въпреки това модната къща влиза в периода на промяна със сериозен финансов буфер. Към края на 2025 г. компанията разполага с повече от 500 млн. евро нетна ликвидност, а оценките за стойността на цялата група варират между 5 и 7 млрд. евро.

Тълпи от цял свят се събират за последна почит пред Армани в Милано

Главният изпълнителен директор Джузепе Марсочи уверява, че компанията ще остане вярна на философията на своя основател - изчистена елегантност, внимание към детайла и практичност. В управлението вече участват както наследниците, така и нови членове на борда, сред които бившият ръководител на Gucci Марко Бицари.

Именно това прави завещанието на Армани необичайно. Дизайнерът не е оставил само състояние и акции, а подробен сценарий какво трябва да се случи с компанията след него. Сега наследниците трябва да изпълнят този план, без да изгубят най-ценния актив от всички - самото име Armani.