Белгия пише директно в рекламите: "Алкохолът вреди на здравето", пивоварите отвърнаха с протест

Ключови думи: Белгия, бира, алкохол, белгийски пивовари, Франк Ванденбруке, реклама на алкохол, Алкохолът вреди на здравето, здраве, рак, СЗО, ЮНЕСКО, белгийска бира, ограничения за алкохола

Белгийското правителство иска всяка реклама на алкохол да носи директното предупреждение „Алкохолът вреди на здравето“, а промяната предизвика открит бунт сред пивоварите в страната. Министерският съвет одобри проекта на 27 март по предложение на министъра на здравеопазването Франк Ванденбруке, като новият текст трябва да замени досегашното „Злоупотребата с алкохол вреди на здравето“. Мярката е част от пакет, който ограничава рекламата пред непълнолетни и безплатното раздаване на алкохол при промоции. Новите правила няма да започнат да действат веднага - официалният план предвижда те да влязат в сила една година след публикуването на окончателния кралски указ.

Белгийските пивовари отговориха на намерението с мащабна кампания и отворено писмо, публикувано в националните медии. Над 100 производители и представители на сектора застават срещу формулировката, която според тях превръща всяка консумация в обществено заклеймяване. Те приемат необходимостта от борба със злоупотребата, но настояват да остане разграничение между прекомерното пиене и консумацията на чаша бира в социална среда.

За правителството аргументът е здравен, а не културен. Франк Ванденбруке защити промяната с позицията, че съвременните медицински данни не позволяват да се говори за напълно безрисково количество алкохол и хората трябва да получават тази информация ясно. Белгийското Министерство на здравеопазването посочва връзка на алкохолната консумация с над 200 заболявания и здравословни състояния, сред които някои видове рак, сърдечно-съдови и чернодробни заболявания. Световната здравна организация (СЗО) също посочва, че при риска от рак няма установено безопасно ниво, като опасността нараства с количеството изпит алкохол.

Именно тук пивоварите виждат удар срещу една от най-разпознаваемите белгийски традиции. Бирената култура на Белгия е включена през 2016 г. в Представителния списък на нематериалното културно наследство на човечеството на ЮНЕСКО. Производителите твърдят, че халбата след футболен мач, срещата с приятели в кварталното заведение или бирата на семейно събиране не трябва автоматично да бъдат представяни като вредно поведение. Те сравняват отношението към местния продукт със защитата на виното във Франция и други храни и напитки, превърнали се в част от националната идентичност на европейски държави.

Научният спор обаче не е дали прекомерната употреба е опасна - по тази точка двете страни практически нямат разминаване. Разликата е в начина, по който рискът трябва да бъде съобщаван на потребителите. СЗО определя алкохолните напитки като канцерогенни за хората и посочва, че етанолът е факторът, който носи риска независимо дали човек пие бира, вино или концентриран алкохол.

Новото белгийско законодателство стига и отвъд самия предупредителен надпис. Проектът забранява рекламата на алкохол в медии и дигитално съдържание, насочени основно към непълнолетни, и поставя ограничения пред инфлуенсъри с преобладаващо млада аудитория. Предвижда се и забрана за безплатно предлагане на алкохол при определени промоционални кампании, като остават изключения за дегустации и някои покупки на алкохолни продукти. Самото предупреждение няма да бъде задължително върху етикетите и опаковките, а ще важи за рекламните послания.

Спорът вече достигна и политическо ниво, след като представители на партии от управляващото мнозинство също застанаха зад част от критиките на пивоварния сектор. Срещу тях застават здравни експерти и организации като фламандския център VAD, който подкрепя формулировката „Алкохолът вреди на здравето“ като по-точна спрямо наличните медицински доказателства. Така Белгия се оказа пред необичаен сблъсък между общественото здраве и продукт, който е едновременно търговска стока, социален ритуал и признато от ЮНЕСКО културно наследство. Окончателното прилагане на правилата ще зависи от приключването на нормативната процедура и публикуването на кралския указ.