„Макдоналдс“ в Германия няма да рекламира храна през деня, за да не дразни мюсюлманите

Германия е засега единствената европейска страна, където „Макдоналдс“ се съобразява с мюсюлмански традиции.

Ключови думи: Макдоналдс, рамазан, Германия, мигранти, мюсюлмани

Германското поделение на „Макдоналдс“ реши да не рекламира хранителни продукти в светлата част от денонощието докато трае свещения месец рамазан. Ръководството на веригата обясни, че целта е да не се накърняват чувствата на вярващите мюсюлмани. Според последните официални данни в Германия живеят вече 5,5 милиона мохамедани, което е 6,6% от населението на страната. Броят им продължава да се увеличава с нестихващата мигрантска вълна. През цялото време на рамазан правоверните последователи на исляма не трябва да приемат нито храна, нито вода от изгрев до залез слънце. 

В тази връзка „Макдоналдс“ е настроил всичките си цифрови екрани така, че в светлата част от денонощието да показват единствено характерните червено-жълти празни опаковки. Веднага след като настъпи нощта изображенията се „напълват“ и със сандвичи, картофки и напитки. По този начин Германия почти се доближава до страни с въведен шериат, като Иран и Афганистан, където подобни практики се спазват стриктно. В много други ислямски страни, които са светски – Тунис и Ливан например – подобни ограничения няма. 

Кампанията е разработена от компанията „Шолц енд френдс“ и бе представена от босовете на „Макдоналдс“ като акт на „културна емпатия" и уважение към онези, които спазват религиозните си задължения. Целта била да се избегне изкушаването на спазващите ислямския пост с апетитни изображения през деня, като същевременно се подчертае, че „Макдоналдс“ е място за всички. Тази година рамазан продължава от 18 февруари до 19 март. 

Немскоезичното пространство на интернет вече се изпълни с огромна вълна възмущение срещу веригата ресторанти. Критиците, най-вече в Х, където цензура не съществува и подобни публикации не се модерират, виждат в това „прегъване" пред исляма и „изтриване на германската култура“, докато поддръжниците я хвалят като пример за приобщаване в рамките на мултикултурното общество. 

Рамазан далеч не обхваща само храни и напитки. В светлата част от денонощието през този месец мюсюлманите нямат право да правят секс, да пушат, дори сами да предизвикват повръщане. Засега Германия е единствената европейска държава, където „Макдоналдс“ е подчинил рекламната си кампания на исляма. Подобен подход тази година веригата има само в мюсюлмански страни. 

В Индонезия американските ресторанти пуснаха отделна кампания „Едно сърце, един вкус“, която проследява двама братя, прекарали деня си разделени, но събрали се отново по време на споделена вечеря по залез слънце. Инициативата акцентира и върху съобразени с местната култура бургери и ястия от менюто, като например „Аям Макдоналд ленгкуас“ – пържено пиле, подправено с галангал и сервирано с традиционен самбал. 

В Малайзия „Макдоналдс“ представи кампанията „Красотата на рамазан, улавяйки ежедневните моменти от месеца на поста – от ранното сутрешно бързане за приготвяне на сахур (закуска), до това колко погрешно е да се предложи храна на някой, който пости.