Фондът за Летище Бургас пуска международна кампания за туристи през зимата

Фондът за развитие на Летище Бургас търси изпълнител на мащабна международна маркетингова кампания, която да рекламира целия регион на чужди пазари през слабия туристически сезон от 1 октомври 2026 г. до 31 март 2027 г. Това става ясно от техническата спецификация на обществената поръчка, обявена от сдружението, която е с прогнозна стойност 660 000 евро без ДДС. Целта е да бъде избрана фирма, която да допринесе за по-висока разпознаваемост на Бургаския регион зад граница, което да доведе насам повече туристи.

Кметът на Поморие с работещо решение, за да има Летище Бургас 5 целогодишни авиолинии

Кампанията, която фирмата трябва да организира, ще да бъде измерима и насочена към пазари, от които има реален потенциал хора да пътуват до Южното Черноморие. Изпълнителят трябва да анализира наличните или планираните директни въздушни връзки с Бургас, туристическото търсене, прогнозните потоци, сезонността, профила на потенциалните посетители и наличието на общности, които пътуват по-често към региона и да измисли стратегия за развитието в 6-месечния период.

Има строги изисквания и към търсенето на туристите. Няма да е достатъчно просто да се купи масова реклама в социалните мрежи. Основната аудитория трябва да е от хора с доказано намерение за пътуване. Такива данни могат да идват от бази на авиокомпании, платформи за туристически резервации, туроператори, туристически агенции, специализирани приложения и други проверими туристически системи.

Изпълнителят ще трябва да посочи откъде получава аудиторията, как проверява качеството й, по каква логика я таргетира и как ще отчита резултатите. Фондът си запазва правото да изисква доказателства за използваните CRM системи и платформи и отчети от предишни кампании.

Избраха управителния съвет на Фонда за развитие на Летище Бургас, ето кои са членовете

В поръчката е ясно описано как Фондът ще се бори с фалшивата реклама. Забранени са изкуствените импресии и кликове, автоматизираният трафик, т.нар. ферми за кликове и други резултати, които не подлежат на независима проверка. Нецелевата масова реклама също не може да бъде основен инструмент на кампанията.

Важно уточнение е, че тази поръчка не задължава бъдещия изпълнител да открива или финансира самолетни линии. Наличието на директни полети ще служи като един от критериите къде и кога да се рекламира регионът. Тоест идеята е рекламата да върви там, откъдето Бургас е реално достъпен за туристите.

Летището в Бургас ще се развива с парите от туристите, каза кметът на Поморие

Фондът за развитие на Летище Бургас бе създаден през 2024 г. при обединяването на общините в областта около проблема с липсата на достатъчно целогодишни полети от и до Летище Бургас. За председател на сдружението бе избран кметът на Бургас Димитър Николов, а за зам.-председател - кметът на Поморие Иван Алексиев. Първоначалната идея беше общините да обединят ресурс и да работят за превръщането на аеропорта в целогодишен транспортен център, вместо регионът да зависи почти изцяло от силните летни месеци.

Новата обществена поръчка показва и втория важен елемент от тази стратегия. Самите полети не са достатъчни, ако на пазарите, към които са насочени, никой не рекламира Бургас и Южното Черноморие. Затова сега Фондът търси изпълнител, който да насочи рекламата точно към хората, които действително планират пътуване и могат да се превърнат в реални посетители на региона през есента и зимата.