Българин стана голям шеф в Кауфланд

Иван Чернев напуска ръководството на Kaufland България, за да поеме най-голямата оперативна отговорност в кариерата си досега - управлението на германския бизнес на търговската верига. 43-годишният мениджър става председател на ръководството на Kaufland Германия с незабавен ефект, съобщиха официално от централата на компанията в Некарсулм. Назначението е сериозно признание за управленския път на Чернев, който е част от Kaufland повече от две десетилетия и през последните години ръководеше развитието на бизнеса в България. Германия е несравнимо по-голяма операция - Kaufland управлява там над 790 магазина и има повече от 92 000 служители.

Чернев наследява Щефан Хопе, който напуска поста и компанията с незабавен ефект след повече от 25 години в Kaufland. Хопе ръководеше германското дружество едва от август 2025 г., след предишни управленски позиции в Полша, Чехия и международните структури на групата. В официалното съобщение не е посочена причина за раздялата. От Kaufland подчертават приноса му към започнати промени в германския бизнес и международното развитие на компанията.

За Иван Чернев назначението представлява и своеобразно завръщане. Професионалният му път в Kaufland започва през 2005 г., а преди да стигне до България той преминава през различни ръководни функции в Германия, сред които управление на покупки, продажби и експанзия. През 2017 г. става член на управлението на Kaufland Словакия с ресор недвижими имоти, а през февруари 2018 г. за първи път поема българското дружество. Между края на 2021 г. и средата на 2022 г. работи в международното управление на Kaufland, след което отново застава начело на бизнеса у нас.

ВИЖТЕ ОЩЕ: Kaufland България стана работодател №1 в ритейла

„Иван Чернев е опитен мениджър и познава Kaufland от повече от две десетилетия. Той е доказал в различни национални дружества, че може успешно да управлява бизнеса ни и при трудни условия“, заявява председателят на Управителния съвет на Kaufland Франк Шуман. По думите му Чернев съчетава стратегически поглед, последователност и силна способност за реализация - качества, които сега трябва да пренесе в германския бизнес. Официалното съобщение специално отбелязва, че българското дружество е било развивано успешно в „предизвикателна и волатилна пазарна среда“.

И числата показват мащаба, който Чернев оставя след себе си в България. През 2026 г. Kaufland вече разполага със 71 хипермаркета в 35 български града, екипът надхвърля 7900 души, а годишният оборот е над 2 млрд. лева. За 20 години в страната компанията отчита инвестиции за около 1,6 млрд. лева. Периодът на Чернев е свързан с ускорена модернизация на магазинната мрежа, развитие на собствените марки, дигитализация, нови клиентски услуги, разширяване на логистичния капацитет и по-силен фокус върху българските производители.

Под негово ръководство компанията премина и през няколко чувствителни за търговията периода - пандемията, инфлационния натиск, нарушенията във веригите на доставки и подготовката за въвеждането на еврото. Kaufland разшири системите си за самообслужване и дигитално пазаруване, разви Kaufland Card, а през последните години инвестира и в автоматизираното приемане на опаковки. Самият Чернев често поставяше публичен акцент върху доверието на клиентите и необходимостта големият ритейл да носи социална отговорност наред с финансовия резултат.

ВИЖТЕ ОЩЕ: Иван Чернев откри първия автомат на Kaufland за бутилки и кенове в Бургас

Мащабът на новата му задача е в друга категория. Kaufland Германия управлява над 790 филиала и повече от 92 000 служители, докато в Европа веригата има общо над 1600 магазина и над 162 000 души персонал. Германският пазар е не само родината на компанията, но и нейният най-голям национален бизнес, което превръща издигането на мениджър, идващ от българското дружество, в рядко силна международна кариерна стъпка.

Назначението идва и в период на активна трансформация на Kaufland в Германия. Компанията ускорява модернизацията на филиалите си, разгръща каси на самообслужване и системата K-Scan във всички магазини, развива собствена retail media платформа и разширява онлайн маркетплейса. Задачата на Чернев затова няма да бъде управление на статична структура, а ръководство на бизнес, който едновременно защитава позициите си в традиционната търговия и инвестира в дигитални модели.

Българското дружество ще бъде поето от Михаил Петров - име, което също е дълбоко свързано с историята на Kaufland у нас. Петров работи в структурите на Schwarz Group от 2004 г. и в продължение на години ръководи финансово-административната дирекция на Kaufland България. Той участва активно и в създаването на технологичния център на групата в София, който впоследствие се развива в Schwarz Digits Bulgaria. Към момента Петров ръководи IT хъба на технологичното дружество.

Той познава българския ритейл бизнес още от времето преди откриването на първия Kaufland у нас. Самият Петров е разказвал, че през 2004 г. компанията практически започва от нулата - без магазини, изградена организация и служители, а първият обект отваря през 2006 г. Следват години на ускорена експанзия и инвестиционни бюджети от над 100 млн. евро годишно. Това му дава рядка комбинация от финансов, оперативен и технологичен опит, която сега ще бъде върната директно в управлението на ритейл бизнеса.

ВИЖТЕ ОЩЕ: Kaufland и математическите таланти на България започнаха кампания за еврото

Смяната затваря важен управленски цикъл за Kaufland България. Иван Чернев поема компанията за първи път през 2018 г., преминава за кратко към международните структури и през 2022 г. се връща като главен изпълнителен директор. Четири години по-късно резултатът от този път е назначение начело на германското дружество - пазар, който по размер на мрежата и персонала е повече от десет пъти по-голям от българския.

За българския корпоративен сектор това е и рядък пример за мениджър, чийто успешен период начело на местно дружество го отвежда директно към управлението на бизнеса на компанията в държавата, от която тя произхожда. От 15 септември нататък Иван Чернев вече няма да отговаря за 71 магазина в България, а за над 790 в Германия. А Михаил Петров поема компания, която познава още от времето, когато първият й български хипермаркет е бил само инвестиционен проект.