Българите харчат повече за коледни подаръци от средния европеец - 10% от бюджета

Маркетинг експертите Жюстин Томс и Етиен Янев анализираха за БТА тенденциите в коледното пазаруване, ефекта на инфлацията върху бюджета за подаръци и промените в потребителското поведение през последните години.

По думите на доц. д-р Жюстин Томс през 2025 г. коледното пазаруване в България показва хибриден модел - съчетание между традиционен, семеен подход и все по-активно използване на дигитални инструменти. У нас подаръците често не са индивидуални, а семейни. Те включват големи електроуреди, техника или обзавеждане, които се купуват още около Черния петък. В Западна Европа, за разлика от това, бюджетите за подаръци спадат средно с около 10% спрямо предходни години.

Томс подчертава, че българите харчат повече по Коледа не само заради емоцията на празника, но и по чисто практични причини, като годишни бонуси, допълнителни доходи и желание домът да бъде „по-пълен“. През тази година към това се добавя и факторът еврозона, което е част от хората бързат да превърнат парите си в стоки от страх, че ще загубят стойност.

Инфлацията обаче създава и рискове. Най-голямото предизвикателство за потребителите са собствените им страхове и склонността към импулсивно пазаруване. Липсата на критично мислене увеличава опасността от измами и фалшиви онлайн оферти, особено в социалните мрежи.

Според Томс една от най-честите грешки на бизнеса по празниците е „маркетинговото мълчание“. Липсата на ясно комуникирани коледни кампании, промоции и специални предложения често води до пропуснати продажби в най-активния период на годината.

Етиен Янев допълва, че пазаруването става все по-хибридно, а клиентите проучват онлайн, но купуват офлайн, или обратното. Най-съществената промяна е времевата - коледният сезон вече започва през ноември. В условията на инфлация хората са по-чувствителни към цените, сравняват повече и са скептични към „фалшивите“ намаления.

Въпреки по-ограничените бюджети, българите продължават да инвестират емоционално и финансово в Коледа, който у нас остава символ на изобилие, дори когато то струва скъпо.