Lidl става мобилен оператор

Lidl прави ход, който излиза далеч извън познатия ѝ образ на търговска верига за храни и стоки от първа необходимост. Германската компания обяви стратегическо партньорство с 1GLOBAL, доставчик на глобални телекомуникационни решения, с което двете страни поставят начало на нова посока – мобилни услуги за клиентите на Lidl в Европа. По сделката компаниите от Schwarz Group придобиват 9,9% дял в 1GLOBAL, а дружеството става ексклузивен технологичен партньор на Lidl за следващите пет години.

На практика това означава, че Lidl ще развива модел на виртуален мобилен оператор, без да изгражда собствена телекомуникационна мрежа. Вместо това услугите ще стъпят върху партньорства с местни оператори на отделните пазари. Целта е мобилните планове да се предлагат през вече познатата екосистема на Lidl Plus, която според официалната информация достига до над 100 милиона потребители.

Това не е съвсем нов терен за веригата. Lidl Connect съществува от години като предплатена мобилна услуга на някои пазари, включително в Германия, Швейцария и Австрия. Новото партньорство с 1GLOBAL обаче показва далеч по-амбициозна цел – по-широко навлизане с дигитални мобилни планове, eSIM решения и управление директно през приложението.

Посоката е ясна: по-достъпни мобилни услуги, без обвързване с дълги договори, с изцяло дигитално активиране и управление през телефона. Според 1GLOBAL това ще позволи на Lidl да предложи по-гъвкава мобилна свързаност в своите пазари, а за самата телекомуникационна компания това означава силно разширяване на обхвата. В момента 1GLOBAL има лицензи и партньорства в 12 държави, а около сделката вече се говори за потенциално разрастване към над 30 пазара.

Интересното е, че ходът на Lidl не се представя като директна атака срещу големите телекоми, а като модел, в който всички страни могат да спечелят. Веригата носи мащаб, огромна клиентска база и добре развита дигитална платформа, а местните оператори и 1GLOBAL осигуряват инфраструктурата и технологичната рамка.

Засега не е ясно дали и кога тази услуга ще стигне до България. Ако това се случи, най-логичният вариант е тя да стъпи върху мрежите на местни оператори чрез 1GLOBAL. Възможен е и модел, при който част от решенията работят през eSIM и роуминг логика, каквато вече се вижда при други дигитални продукти на пазара. Показателен пример е мобилната услуга на Revolut, зад която също стои 1GLOBAL, а в Полша вече има и старт на Revolut Mobile.

Така Lidl прави не просто страничен експеримент, а нов опит да превърне приложението си и огромната си клиентска база в платформа за услуги отвъд пазаруването. И ако досега веригата влизаше в домовете през торбите с покупки, следващата стъпка може да се окаже директно в джоба на клиента.